Como otimizar os conteúdos do seu blog para os motores de busca? - Escola Dinheiro
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Posted: 09 Jul 2012 09:01 AM PDT
Com as mudanças constantes nos algoritmos dos motores de busca, principalmente o Google com os seus updates do Panda e do Pinguin, torna-se primordial trabalhar corretamente a otimização dos conteúdos do seu blog. Conforme vimos no artigo sobre Como aparecer em primeiro lugar no Google?, existem inúmeros fatores que influenciam a forma como os seus artigos são posicionados nos resultados orgânicos das buscas. No entanto, existem várias formas de você otimizar corretamente os seus conteúdos, para tirar o máximo partido desses fatores de rankeamento. Os caras do OrganicSEO fizeram um estudo com 17 expertsna área do SEO, sobre precisamente esses fatores de rankeamento on-site, os quais teremos como base na produção deste tutorial para blogueiros.
Com a quantidade de conteúdo que é produzido diariamente na internet, saber otimizar e marketizar corretamente os seus conteúdos, é fundamental na estratégia de blogagem rumo ao sucesso. Quanto mais você souber otimizar os seus conteúdos, maior será o retorno que você conseguirá com os mesmos, ao nível do tráfego orgânico vindo dos motores de busca. Através das dicas e estratégias contidas neste tutorial, você poderá otimizar corretamente os seus conteúdos, mesmo antes de os publicar. Dessa forma, você terá mais chances de competir por bons posicionamentos nos resultados orgânicos dos motores de busca.
 TÍTULOS DOS ARTIGOS
O título dos seus artigos, continua sendo um dos fatores de rankeamento com maior peso. Por essa razão, você tem forçosamente de caprichar na hora de escolher os títulos dos seus artigos, incluindo neles as palavras-chave que você deseja. A juntar a isso, os seus títulos deverão ser concisos e objetivos, e ao mesmo tempo suficientemente atrativos para gerarem um retorno e interesse considerável junto dos seus leitores e também dos usuários que realizam buscas no Google. Conforme já referimos em outros artigos, é importante também que o conteúdo dos seus artigos, acompanhe a qualidade do título, caso contrário você irá perder leitores a longo prazo.
O título dos seus artigos deverá não só conter as palavras-chave que realmente interessam, mas também ser suficientemente aliciante para gerar um CTR alto nas buscas. Pondere também otimizar esses títulos com o All in One SEO Pack para WordPress, por forma a trabalhar dois tipos de keywords long tail ao mesmo tempo: uma no título do seu artigo, e outra no título que você define no All in One SEO Pack. Isso é tremendamente positivo para blogueiros que pretendam atingir keywords long tail que estejam constantemente gerando tráfego orgânico para o blog.
Quando você começa a escrever o seu artigo, os primeiros dois aspectos são extremamente importante.Tanto o título do artigo, como o endereço URL desse mesmo artigo têm um papel fundamental no nível de indexação desse artigo para as palavras-chave que você deseja. Se o seu objetivo é que seu artigo apareça no Google quando o usuário busca por como fazer marketing pessoal, então você tem obrigatoriamente de incluir essas palavras-chave tanto no título como no endereço URL do seu artigo. É possível também rankear bem para esses termos sem ter as palavras-chave todas no título ou no endereço URL, mas é certamente mais difícil.
O endereço URL pode ser personalizado à medida da sua intenção. Se você escrever um título do tipo “Como fazer marketing pessoal nas mídias sociais”, você pode colocar o URL do artigo do jeito que você bem desejar, veja:
Qual um desses três endereços está correto, embora o segundo seja o mais inteligente, porque agrega as palavras-chave todas que são importante para o artigo, diminuindo a dimensão do URL e tornando-o mais forte nessas mesmas palavras, dispensando todas as outras que são pouco importantes ao nível da sua estratégia de SEO. Você pode customizar os endereços URL dos seus artigos antes mesmo de os publicar, e nós aconselhamos vivamente a que o faça.
MARCAÇÃO DO AUTOR
Outro aspecto fundamental de um artigo, nos dias de hoje, é a marcação do autor. Vimos em pormenor como fazer isso no nosso artigo sobre Como implementar o rel=author. A marcação do autor nos resultados orgânicos das buscas é fundamental por várias razões, mas principalmente como forma de gerar maior credibilidade para os seus conteúdos. Esta é também uma excelente forma de você conseguir destacar os seus conteúdos, principalmente em pesquisas onde não existe concorrência ao nível da marcação de autores.
O facto de aparecer a sua fotografia junto da descrição do artigo, faz com que o CTR na busca orgânica aumente consideravelmente, gerando um maior interesse para o usuário que pesquisa, e um maior retorno para o seu blog. Destacar-se como autor das publicações é também uma excelente forma de você realizarmarketing pessoal através do seu perfil no Google+.
DIMENSÃO DO CONTEÚDO
É certo e sabido que conteúdos de maiores dimensões, mais profundos e mais ricos em informação, têm tendência para rankear melhor do que artigos curtos. Se você pretende fazer com que os seus conteúdos aparecem na frente dos conteúdos dos seus concorrentes, então você tem logicamente de produzir conteúdos melhor, mais ricos em informação, e provavelmente maiores em dimensão.
Logicamente, escrever artigos enormes e demasiado complexos também irá ajudá-lo a atingir o objetivo proposto. Procure no entanto escrever artigos maiores do que 800 palavras, por forma a ter capacidade de abordar as temáticas de forma mais profunda e pormenorizada, ajudando os seus usuários a resolverem os seus problemas mais facilmente. Quanto maior qualidade tiverem os seus conteúdos, maiores serão as suas chances de conseguir ultrapassar os seus concorrentes na luta pelo primeiro lugar do Google.
IMAGENS
A otimização de imagens é normalmente um dos aspectos onde a grande maioria dos blogueiros falha. Uma boa imagem devidamente otimizada, é uma excelente forma de você conseguir mais tráfego para o seu artigo e consequentemente para o seu blog. A imagem é composta pelo seu URL, pelo seu Título e também pelo seu Texto Alternativo. Todos esses parâmetros são obrigatórios de preencher, e se você não o estiver fazendo, você está perdendo potencial de indexamento. Veja um primeiro exemplo:
No primeiro exemplo, a imagem não tem o atributo “Alt” devido, que é o Texto Alternativo da imagem. No entanto o segundo exemplo tem. Você deverá fazer sempre como no segundo exemplo, aproveitando o atributo “Alt” para especificar o que a sua imagem mostra. Dado que os motores de busca não conseguem ler os conteúdos visuais de uma imagem, eles usam esses atributos para indexar as suas imagens no Google Imagens, por exemplo, através das palavras-chave que você colocar nesses mesmos atributos. Veja outro exemplo:
No segundo exemplo, ao usarmos um link na imagem, podemos não só aproveitar todos os atributos, como também tirar partido deles do ponto de vista das palavras-chave. Coloque um “Title” no seu link com o texto âncora que você deseja, e aproveite também o atributo “Alt” para dar ainda mais ênfase à sua imagem, ajudando-a numa indexação mais rápida e também eficiente. Estes atributos todos e palavras-chave são também importantes para a indexação global do seu artigo nos resultados orgânicos do Google.
 INTERAÇÕES E ENGAJAMENTO
Cada vez mais é importante conseguir interações e engajamento com os seus usuários, no sentido de mostrar para o Google que o seu conteúdo é realmente de grande qualidade e interessante para esses mesmos usuários. Conteúdos sem qualquer tipo de interação e engajamento tendem a ficar posicionados mais abaixo do que outros conteúdos mais sociais. E é precisamente esse aspecto da socialização que você deverá trabalhar no sentido de conseguir mais comentários nos seus artigos, discussões mais intensas, partilhas nas mídias sociais, etc.
Trabalhar as interações com os seus leitores é fundamental para conseguir bons resultados, não apenas ao nível de comentários, mas também ao nível de Likes no Facebook, Tweets no Twitter, etc. Todos os níveis de engajamento são importantes e funcionam como fatores de rankeamento para os seus artigos. Tome nota de algumas dicas que poderá instituir nos seus artigos, por forma a aumentar esses níveis de interação e engajamento com os seus leitores:
LINKE PARA OUTROS SITES RELEVANTES
O primeiro passo no que diz respeito ao link building interno e externo dos seus artigos é definir corretamente o texto âncora que você quer linkar. Se você vai linkar para um blog sobre Tutoriais de Photoshop, você deverá procurar linkar para ele com o texto âncora tutoriais de photoshop. Aí você esté ajudando outro blogueiro, que mais tarde ou mais cedo vai ajudar você também. Se você linkar para ele com um texto âncora do tipo “clique aqui”, o mais provável é que você nunca receba um link desse blogueiro de volta. O mesmo se aplica aos seus artigos internos. O texto âncora é fundamental não só para quem lê, como também para os motores de busca. Seja inteligente na seleção de seus textos âncora para ajudar no posicionamento dos seus artigos.
No WordPress e em outras plataformas de blogagem, é importante que você definir bem todos os parâmetros dos seus links, sejam links internos ou externos. Um link é composto pelo URL e pelo título, e ambas as coisas devem estar definidas para que seus links tenham o máximo de performance no que diz respeito ao SEO. Veja as diferenças:
No primeiro exemplo, se você não colocar o “Title=”, você estará falhando o parâmetro de título do link, que é muito importante não só em termos de usabilidade, como também ao nível do SEO. O atributo title é uma boa forma de você reforçar seus textos âncora, portanto, se vai linkar, use um título que correponda ao texto âncora que você escolheu para esse link. Dessa forma você está reforçando a palavra-chave das duas formas.
RICH SNIPPETS
Os Rich Snippets da Google são uma excelente forma de você aumentar a qualidade das interacções com os seus usuários, que têm a possibilidade de avaliar o seu conteúdo usando um sistema de votações simples e direto. Os Rich Snippets da Google podem ser recriados seguindo três formatos distintos: microdados, RDFa e Microformats. O mais popular dos formatos é sem dúvida o Microformats. Ao nível dos Microformats, os mais populares são:
Estes formatos são todos eles suportados pelo Google e apresentam resultados bem interessantes ao nível dos resultados orgânicos, destacando mais facilmente seus conteúdos. Conforme referimos no artigo com os melhores nichos de mercados para apostar em 2012, nichos como as receitas, comparações de serviços/produtos, etc., são excelentes formas de você ganhar dinheiro na internet, mas também de aproveitar os Rich Snippets da Google para tornar esses conteúdos mais atrativos para os seus usuários. Muitos sites na área das casas de apostas também fazem uso dessa tecnologia para sobressair nos resultados orgânicos das buscas.
OUTROS ASPECTOS
Cada página do seu blog tem a particularidade de ser uma página de aterragem disponível nos resultados orgânicos das buscas. Isso significa que cada um dos seus artigos, funcionam como uma página que pretende converter um visitante num leitor regular, ou simplesmente um visitante num cliente. O Google tem a capacidade de compreender se os seus conteúdos convertem bem ou não, e qual o nível de engajamento do usuário com esse mesmo conteúdo. Tendo isso em consideração, é fundamental que você trabalhe e otimize corretamente os seus conteúdos, por forma a estes gerarem o máximo retorno possível para o seu blog.
Ao otimizar corretamente os seus conteúdos para os motores de busca, você está também a otimizar os seus conteúdos para a conversão, gerando mais interações, mais cliques em anúncios, ou mais vendas de produtos. Embora você pretende conseguir subir nos resultados orgânicos das buscas, é importante que você também se preocupe em tornar os seus conteúdos apetecíveis para os usuários, convertendo-os em leitores, clientes ou simplesmente dinheiro. Vejamos algumas coisas que você poderá fazer para aumentar o nível de conversão dos seus conteúdos:
Logicamente, é importante que você trabalhe todos os aspectos contidos neste tutorial em simultâneo, para que os resultados sejam o mais eficientes possíveis. Não se esqueça também da importância de linkar para os seus melhores conteúdos sempre que isso fizer sentido e/ou de certa forma permita aos seus usuários acessar outras peças do seu blog como forma de aprenderem mais sobre um determinado assunto. A linkagem interna continua sendo muito importante.
E VOCÊ, COMO OTIMIZA SEUS CONTEÚDOS?
Que estratégias utiliza para otimizar os seus conteúdos para os motores de busca, por forma a gerar mais tráfego e a rankear melhor esses conteúdos nos resultados orgânicos das buscas? Deixe o seu comentário e participe!
Até Já!
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